关键词和内容营销

我最近与罗恩·琼斯进行了一次有趣的讨论，他正在写一本书，专门讲述在线营销中使用关键字的问题，书名叫《关键字情报》。他正在为这本书的内容营销部分进行研究，我们讨论了关键词适合的地方。这些类型的讨论很适合发表博客文章，所以这里有一些关于关键词、搜索引擎优化、社交媒体和内容的想法。

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内容营销是以客户为中心的，因此通常不仅专注于创建信息来教育潜在客户和客户有关产品/服务的功能和优势，而且还关注与导致人们需要或想要这些产品和服务的情况相关的感兴趣的主题。

有效的内容营销告诉潜在买家他们需要知道什么，以帮助他们得出购买和推荐的合乎逻辑的结论。相关和引人入胜的内容有助于实现这一结果。

“伟大的内容只有在被发现和分享之后才算伟大。”

了解你试图接触到的客户的信息需求是创建一份出色的编辑计划的第一步。关键字在内容营销计划中的作用是作为了解客户感兴趣的内容和他们的痛点的一种表现。他们在找什么？他们在社交网络上谈论什么？

可以说，伟大的内容是最好的优化，首先是为了预期的读者。与此同时，这些内容考虑到了可以通过搜索和社交推荐吸引新读者的关键字。伟大的内容令人惊叹。可以找到和分享的优秀内容甚至更好。

以下是一个示例场景：公司1 2 3希望专注于“圆形窗口小部件”

关注的目标客户成本更低、环保的圆形小工具
搜索目标客户“圆形小工具”、“低成本小工具”、“绿色小工具”、“环保小工具”
目标客户社交讨论“节省小组件成本”、“小组件对环境的影响”
内容计划大纲支持搜索关键字和社会主题的内容对象数组
内容计划战术执行：博客中心、视频提示、共享的客户小工具照片、小工具环境提示的Facebook页面、电子邮件提示和问题通讯、小工具交易Twitter帐户、在小工具博客上使用Target关键字的访客博客文章、为消费者和企业环境出版物提供的关于小工具节约成本提示和环保的文章

通过将客户需求与内容创建、优化和社交发布相结合，这项投资的覆盖范围要大得多，也更相关。

关键字指导内容优化，通过搜索引擎进行查找，并关注客户关心并在社交网络上讨论的主题。关键字也是博客作者和出版物推广的有用指南。

关键词推动了内容营销者的“优化和社会化”努力，以分享、推广和扩大与可能购买或推荐品牌产品和服务的客户相关的信息的覆盖范围。

在线营销人员经常犯的错误是，只以关键字(与客户需求)为导向，认为优化最流行的短语就是最大限度地扩大客户覆盖面所需的全部。高排名的内容不能引起读者的共鸣来分享，也不能引起顾客的购买和参考，这不是一个有效的方法。此外，客户的信息需求将根据他们在研究和购买过程中所处的位置而有所不同。

关键字和主题会随着时间的推移而变化，因此即使在获得客户之后，根据需要进行监控、测量和细化也很重要。

我的问题是：你的内容营销和优化工作是否只关注高人气关键字？在制定内容营销策略时，您是否同时深入研究搜索关键字和社交话题？

最初发表在TopRank在线营销博客上

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